顶级投资人对乡伴文旅投下信任票
作为田园综合体运营的领先企业,乡伴文旅在3月31日中国乌镇·乡村振兴生态战略大会上公布,公司完成6350万元A轮融资。投资者为由中青旅、IDG、红杉资本联合创立的“中青旅红奇基金”。
此前,乡伴于2017年2月、6月分别完成天使轮及Pre-A轮融资。投资方分别为寒武创投及成都正见、七熹投资领投。
乡伴文旅创始人朱胜萱,于2014年任职东方园林高管期间,在无锡阳山首次尝试了“精品民宿酒店+乡村文旅”的业务模式,并将之命名为“田园综合体”。
2015年创办乡伴,并逐渐成为具有全产业链服务能力的田园综合体运营商。
中青旅红奇基金在深入考察乡伴文旅旗下项目及全面业务逻辑之后,决定投资乡伴文旅投资,助推其在乡村领域的进一步发展。
乡伴的核心商业模式是“田园综合体运营商”。基于城市外郊的原生态自然村落,提供从设计规划、施工建设、文创打造,到多业态整合、运营和IT支持的全方位服务。乡伴对这些传统自然村落进行一系列的综合改造,以精品民宿集群、儿童乐园、咖啡店、餐厅、手工作坊、游艺体验项目、特色零售店作为主力店和支持店,配合周边的农田、山林、水系等环境要素,形成主要为城市周边服务的旅游度假地。同时发展部分创意创业、专业工作室、卫星办公(未来可拓展至教育、养老)等半长居业态,平衡环境承载力与服务产能的波动性。
乡伴文旅旗下如今已形成知名的民宿品牌原舍、圃舍及树蛙系列,自然亲子乐园绿乐园,除此之外,还有乡村青年创业培训的乡创学院,会员管理系统SaaS提供商宿派科技,以及提供周边服务的乡伴文创、规划设计等子公司。并基于以上业态及模式,成功交付(及开发中)昆山计家墩、周庄绿乐园、南京苏家、苏州树山、宁波余姚、丽水松阳、云南阿者科、青岛崂山、沂南等20多个精品民宿聚落和包含多种新消费休闲业态的田园综合体。
扩张加速 构筑分布式田园综合体网络
本次A轮融资完成后,乡伴文旅将扩大田园综合体的项目储备,从江浙沪扩展到京津鲁及广东。本次发布会上发布会上,乡伴文旅同时正式宣布与益田集团合作,进军北京-雄安经济区。同时,乡伴计划以并购+轻资产管理输出+微民宿管理等方式,在5年内突破10000间客房的管理规模。在运营端口的投入方面,以用户体验运营和区域网络为核心,依托于IT系统、管理系统升级,实现运营能力的快速提升。
乡伴文旅的创始团队由东方园林、万达百货、万科地产、国泰君安的前高级管理人员组成。乡伴创始人朱胜萱,曾任2010上海世博会景观工程总顾问;首席运营官丁遥曾任苏宁电器副总裁、万达商管集团总裁、万达百货总经理;首席战略官吴冲曾任万科总裁办副主任、国泰君安收购兼并部总经理、真爱梦想基金会秘书长等;首席财务官 莫慧琴曾任国泰君安固定收益部总经理、投资银行业务委员会主任委员等。富有创意的设计理念和强悍的系统化落地执行使得乡伴具备了同时运作十几个项目并快速高质量投入运营的能力,从项目签约到初步呈现区域风貌,可以在6-12个月内完成,这种强大的交付确定性为乡伴赢得了政府和合作伙伴的高度信任。
乡伴计划在未来十年中,以标准化模型和流程,个性化呈现,在全国落地500个田园综合体。形成分布式的度假和旅居网络和用户交互系统。按照乡伴文旅创始人朱胜萱的阐述,乡伴是一家以商业化的力量追求“美”的公司,乡伴的乡村美学既不是回归复古,也不是以上帝视角居高临下地推翻重建,乡伴将成为链接各种环境、资源要素的参与者,让乡村得以在持续的交互中推动美的多样涌现和永续变化。这是乡伴文旅创立的初衷,也是其坚守的价值使命。
城乡在交互的临界点上,形成新的需求,从而诞生出新的产业、新的机会。另一方面,随着“乡村振兴”战略、政策导向的影响,乡村的价值真正被打开。新的商业、产业、资本,将以不同的方式走进乡村,“创意和美”将进一步塑造新的城乡关系。
投资者说:
中青旅控股股份有限公司副董事长、执行总裁、中青旅红奇基金总经理刘广明先生表示:乡村振兴是当前重要的国家战略,乡村休闲度假是乡村产业链中重要的细分赛道,目前中青旅红奇基金在乡村领域已先后布局婺源篁岭,乡伴项目。乡伴对于乡村的开发模式新,轻,快,符合当前趋势,与中青旅划归光大后产融结合的战略高度契合,中青旅将联合基金合作伙伴IDG,红杉中国,结合自身平台优势及资本动能全面助力乡伴在乡村度假领域做大做强。
中青旅红奇董事,IDG合伙人李建光先生更多地关注团队的价值,他认为:乡伴的团队结合了浪漫主义的创意情怀、理性的商业化思维和对金融资本市场的深刻理解,这在文旅创业团队是极其稀有的组合。在一个充满机会又快速变化的新行业中,这种全面的弹性能力架构格外重要。IDG一直关注文旅行业的大型投资机会,乡伴是这个领域里有机会快速成长为巨人的种子选手。
跨界融合 推动乡村进化
在中国乌镇·乡村振兴生态战略大会上,桐乡市作为全国乡村三治工程的样板示范区,与乡伴及各界人士共同发起“乡村振兴生态伙伴链接”。各行各业的加入让乡村有了更多的可能,链接的意义也在于此,链接的价值也诞生于此。除了此次投资方代表,中青旅、浙旅集团、国开金融、泰康健投、招商银行、纯元素文化、苏州新城园林、景域园林、涂鸦科技等各行业代表齐聚。可以期待,在文旅、资本、科技三方的共同推动下,乡村将迎来新的变革。