露营已然成为当下流行的户外休闲活动,并成为一种「现象」。
《三联生活周刊》2021年第19期《一夜乌托邦》中,如此描述露营:「人们从城市纷纷出发,结伴扎营,在有限的时间里,构建出新的社区生活。」
自然、社交、户外,是最常与露营共同出现的关键词。
小红书数据显示,2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,今年前5个月搜索量更是同比增长428%;企查查数据显示,2020年露营相关企业全年注册量为7933家,同比增长331.6%,今年前5个月新注册6957家,同比增长286.5%。
《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。The Bussiness Research Company也预测,2021年的全球露营市场将从2020年的398.5亿美元增长至450.7亿美元。
在露营已然成为一个「产业」的当下,7月3日,乡伴文旅集团、野邻花园营地与 ISPO Shanghai联动合作,在上海圆满举办以「新乡村,新生活,新户外」为核心主题的2021中国露营地发展峰会。
各方代表就「露营+中国乡村的新机遇和未来」「如何释放户外势能及跨界共创实现可持续发展」「露营生活方式新浪潮」「探索可持续旅行的共创」等露营产业议题展开探讨。
展会现场
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13位大咖,核心观点
峰会现场
#ISPO致辞
作为一个行业发展的一个推动者,我们期待能够更有序、更可持续地去持续推动行业进步,让更多消费者接受露营这种生活方式,并推动行业发展。——王亦磊 / ISPO
#新乡村
文旅IP是助推乡村振兴的历史机遇。——刘照慧/执惠集团创始人
当户外行业进入乡村、开始与乡村共同创造, 跨圈合作将带来行业结构的改变,露营的新介入,会为乡村带来更多的活力和产能。——朱胜萱 / 乡伴文旅创始人
#新户外
作为户外品牌,牧高笛坚持品牌化、场景化、多元化、跨界共创,我们希望产品可以代表共同的价值观与生活理念。——冯佳俊 / 牧高笛大牧事业部负责人
Nordisk Village is a very different, comfortable way of exploring the outdoors. The aim is to open people’s eyes to modern outdoor life with all necessary facilities to ensure a comfortable stay. ——Clement NUSBAUMER / Nordisk大白熊大中华区销售经理
#新生活
订单来了能为露营行业做什么?一是赋能新业态,推动户外品牌和已经有完善配套的商家进行合作;二是为露营地商家提供信息化配套,提供多业态管理系统。——沈爱翔 / 订单来了创始人
小红书能从两个角度为户外品牌及营地服务,一是大量的户外垂直领域的koc资源,二是为品牌官方号生产的内容增加曝光。——王鹏/小红书生活服务产品负责人
#可持续旅行与运营
我们希望能与不同品牌形成联动体系,探索露营在城市发展的可能性。——代铮 / Morning Lab早安野宿创始人
露营既有休闲娱乐功能,也有教育功能,不论是什么功能,体验感都是营地运营的核心。——唐伟 / 牛路野营创始人
联合国可持续发展目标研学中心有丰富的、经过实践的课程资源,我们进行改良,做成中国本土的课程体系,并形成高质量陪伴。——陈立言 / 钛友益思联合创始人
一个真正有价值的营地,必须提供进行自然探索的多种可能、打造多元的活动场景、提供有趣的社交娱乐活动。——李松涛 / 广州领攀户外运动中心负责人
从精品酒店到精品营地,我们希望,我们的价值观能够与客人产生情感的连接,当他们来到营地体验之后,对在地文化有更深入、直观的了解。——王翊 / 松赞文旅集团发展事业部总经理
UTC行家倡导建立「零浪费旅行」的可持续旅行社区,并与独立艺术家合作关于可持续旅行以及生活方式的艺术表达。——孔卫红 / UTC行家创始人
峰会上,乡伴文旅及野邻联合行业好友一帐、牧高笛、大白熊、苏泊尔、UTC、游侠客、绿野计划、钛计划、牛鹿野营、松赞营地共同发起可持续露营联盟,号召行业相关朋友减少塑料垃圾污染,拒绝食物资源浪费,规划设计可持续场景,践行乡野可持续旅行产品,推进中国露营行业文明化,实现露营文旅业的可持续发展。
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露营 + 乡村
野邻X-Camping,是一个生在乡野享在自由的复合型「营地+」文化品牌,以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心,通过成熟的露营市场+差异化的产品组合+存量自然的赋能运营+用户的定制需求,构建开放式户外美学生活方式场景,围绕亲密交往、年轻态度、户外美学、兴趣启蒙四个方面打造。
野邻花园营地
2021中国露营地发展峰会上,四个创新露营项目陆续发布。
#花园露营第一村@莫干山
莫干山旅游度假区、野邻花园营地联合发布
项目以花园露营村为基础,以山地资源为核心,深度挖掘本地文化,通过露营主题撬动四大IP:苏泊尔-魔法厨房、游侠客-忘忧部落、牧高笛-野邻Mall、中国在线音频分享平台群-莫干之声,从文旅战略高度的思考和推进规模露营、多元共建理念,逐步构建特色山系活力新社区。
花园营地现状
#联盟花园营地环线@衢州
衢州大花园投资建设集团、乡伴文旅、牧高笛携手打造
项目在衢州市政府的支持下,将沿钱塘江诗路文化带和名山旅游路线,快速落地六个联盟花园Glamping营地点位,以点串线,以线带面。让衢黄南饶「联盟大道」中的衢州站,处处能度假,处处可休闲。2021年是「联盟花园」启动首年,联盟花园营地环线生态链的发布,是衢州联盟花园积极对接融入杭州都市圈、长三角一体化的里程碑式进程。
效果图
#香塘·sweet亲子露营村@太仓
太仓政府、野邻花园营地联合打造
基于「香塘,像糖一样甜」策划指导,太仓政府与野邻花园营地将香塘村整村打造成以绳网户外部落、Glamping体验、特色田园美学景致、沉浸式夜经济游乐园为核心主题的一站式艺术田园露营生活度假村。太仓香塘 · sweet亲子露营村将露营生活方式渗透到创新度假体验全流程,叠加科技与文创全域赋能,将Glamping精神与特色田园乡村有机整合,共创户外点亮乡野活力新可能。
效果图
#河山·桑野岛沉浸式主题露营地
河山政府、野邻花园营地联合知名户外、自然教育品牌群共同设计
项目爆改220亩房车营地,联合知名户外/自然教育品牌群,植入「未来野授学堂」核心产品板块,建设一个以户外野趣科技为核心导向,配以ATV越野车,泥潭斯巴达、BC大会,荒野美学课程等产品元素和户外生存主题课堂等运营内容,构架一整套覆盖全天乃至多日的户外野趣体验系统。并将最终呈现为一个集互动乐园、可持续生活馆、当地蚕俗节庆活动中心为一体的乡村沉浸式花园营地,彰显沉浸式露营新可能。
效果图