10月20日,乡伴文旅集团与IP文创品牌朵朵窝dodowo(后称朵朵窝)宣布达成合作。
朵朵窝所属的北京梦景互联文化发展有限公司,多年来专注文化衍生品的全产业链运作,在强化自身团队原创设计的同时,不断挖掘国内外优秀设计师作品,完善商业布局,打造新周边衍生品经营的闭环模式。
基于共同的IP文创理念、文创内容的持续积累和多元产品的创新开发,乡伴旗下亲子品牌绿乐园和朵朵窝达成合作共识,将探索乐园开发、形象设计、内容创意、文创生产、品牌营销等方面的深度合作,促进潮流文创与实体乐园的融合,落地农文旅融合的新型消费度假乐园综合体。
据了解,双方将在四川省彭州市合作打造国内首个以蔬菜农业为主题的萌宠乐园,采用朵朵窝旗下蔬菜精灵IP形象,贯穿在绿乐园IP小蚂蚁MIMO的冒险故事中,最终呈现一座独特的农文旅融合亲子度假乐园。
签约现场
素材:绿乐园
撰稿:乡伴编辑部
01
朵朵窝
执行想象力
在了解朵朵窝之前,我们先了解一下潮玩市场。
根据弗若斯特沙利文报告,从2015年起,中国潮玩市场复合年增长率超30%,今年市场规模预计超过300亿元。经预测,到2024年,潮玩市场将超过700亿元,有巨大的增长空间。
朵朵窝便是其中一员。作为国内IP文创新消费产业的引领者,朵朵窝拥有强大的创造力,先后创作出蔬菜精灵、蜜桃猫、啾之回忆、猪小屁、灵笼等系列潮玩手办。
蔬菜精灵系列©️朵朵窝官方微博/网站
设计很重要,生产也是。为了最大程度还原设计,朵朵窝分别与在树脂工艺、搪胶工艺、五金工艺、注塑工艺、包装印刷等领域掌握先进技术的工厂开展合作,用一流的工艺搭配一流的设计。
专业的生产线©️朵朵窝官网
然而, 在市场一片看好的背景下,行业透露出不少风险和隐患——比如IP老化,新鲜感减弱,高度依赖爆款单品。
怎么办?摆脱对优质爆款IP的依赖,找到新的增长点,是赛道上的竞争者同时需要考虑的问题。
朵朵窝与绿乐园的合作,便是破局的一次尝试。
与以往重IP(自己生产商品,以销售为主)和重渠道(以线下或线上潮玩集合店)的模式不同,本次合作中以绿乐园的实体空间为载体,将IP融入在小蚂蚁MIMO的冒险历程中,增强互动性、可触性,实现用户体验。
02
蔬菜+乐园
产业升级下的双向奔赴
为什么乡伴会与朵朵窝合作?
与其说是乡伴选择了朵朵窝,不如说是天时地利促成的双向奔赴。
新乐园项目落位于四川省彭州市天府蔬香博览园。作为全国农业标准化示范区、国家现代农业示范区、全国重要的商品蔬菜产销基地之一,天府蔬香博览园拥有成熟规模化的蔬菜农业基础,进一步推动产业升级、擦亮「川菜」名片,是市场对当地提出的硬性要求。
绿乐园拥有运作成熟的流量型亲子乐园产品,朵朵窝手握「蔬菜精灵」这样深度契合当地品牌需求的IP形象,双方一拍即合,辐射西南区域的蔬菜科普主题亲子乐园提上日程。
周庄绿乐园
「我的老家在农村,那里的小孩子们不喜欢多吃蔬菜。我希望通过我的作品让小朋友对蔬菜更感兴趣,多吃这些对他们身体有益的蔬菜。如果蔬菜变成可爱的角色,孩子们一定会喜欢的。我认为这样可以改善蔬菜在小孩心中的形象,让他们更愿意吃蔬菜。」
——蔬菜精灵系列创作者 朋吉
03
寓教于乐
亲子IP引领农文旅融合
自然教育,一直是绿乐园的核心理念。
从研发到落地,绿乐园一直秉持着生态友好理念,将「自由」以及「选择权」交还给孩子。
游乐设施上,绿乐园尽可能采用无动力设施,让孩子根据自己的特性选择适合自己的游戏方式,控制游戏进度,逐渐发现自己的能力,
形象上,绿乐园也致力于和本地文化有机融合。以蚂蚁MIMO的冒险历程串联起位于全国各地的多座绿乐园,在保持品牌形象一贯性的同时,将当地特色文化、产业知识融入其中,助力地方产业升级。
规划中,彭州绿乐园项目占地111亩,主体包含童廿亲子民宿、种子餐厅以及菜篮子游客接待中心以及主题乐园,以艺术雕塑、VI导视、科普互动、文创周边、宣传出版、快闪营销等形式,进行场景式、互动式、趣味化呈现,以此构建一座具有科普意义、同时满足西南家庭度假消费需求的农文旅综合型乐园。
彭州绿乐园火车打卡点示意图
#他们说
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「在IP动漫潮玩领域深耕多年,此次首次与乡村文旅企业实现跨界合作,非常期待碰撞出更多元的消费体验。可爱的蔬菜动物精灵们和小蚂蚁MIMO对于快乐美好的生活有着共同愿景,通过融合IP的尝试让彼此理念更好传递,让更多亲子家庭来到这里感受快乐时光。」
——朵朵窝CEO 鹿冲
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「绿乐园回归到亲子家庭的出游需求,以自然教育为链接,通过自然探索和课程游戏等,让亲子家庭有更多的互动。此次与蔬菜精灵在西南首座绿乐园探索合作落地,以融合IP为引领,以趣味化呈现方式,让更多亲子家庭和小朋友认识到蔬菜在日常生活的价值和意义,这次跨界合作相信将赋予绿乐园更多创意内容和体验。」
——绿乐园CEO 陈济
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「绿乐园作为乡伴集团旗下运作成熟的流量型亲子乐园产品,首次引入至西南区域落位彭州,致力于打造为辐射西南区域的蔬菜科普主题亲子乐园,让更多亲子家庭感受自然教育和乡野度假的魅力。此次创新与蔬菜精灵跨界合作,以更加生动潮玩的形式,将吸引更多家庭和年轻消费群体关注,实现从线上潮玩IP运作、至线下主题乐园的闭环消费体验,相信将带来更多体验可能性。」
——乡伴文旅副总裁 李晓露
参考资料:盲盒被玩明白后,潮玩还能怎么卖? / 朵朵窝官方网站