一个盛满民生福祉的容器 @布谷里

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 在乡村，造「容器」

提起小城镇，大家都了解多少？

Q : 我国小城镇发展现状如何？

A :  据资料显示，上世纪80年代，小城镇曾有过一段繁荣的历史。当时，农民发展生产力的积极性空前高涨，大批农民进入小城镇，发展乡镇工业，兴办第三产业。

然而，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，以及近年来大城市的快速扩张及多种其他因素，挤压了小城镇的生存发展空间，小城镇联结城乡之间的纽带作用愈发松散。

目前多数小城镇存在发展不协调问题，基础设施和公共服务设施配置失衡，大量设施资源浪费。与此同时，小城镇不得不面临区域人口大量流失、村庄空心化的事实。

Q : 小城镇的出路在哪里？

A :  20世纪80年代初撰写了《小城镇，大问题》等一系列文章的社会学家费孝通先生，就曾给出问题的答案——

「农民安心在小城镇生活，才是小城镇发展的出路。」

Q : 怎样使农民在小城镇安心生活？

A : 其实党的二十大报告已经为我们指明了方向——

「增进民生福祉，提高人民生活品质」

「必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往」

「让人民群众拥有实实在在的幸福感和获得感」

「镇」是联结城市和乡村的桥梁，是农村乡镇政治经济文化中心。

发展小城镇，让其成为安居乐业的美丽家园，让乡民们有更多获得感、幸福感，这不仅是乡村振兴战略的重要理念，也是所有乡村建设者的夙愿。

十多年来，乡伴以乡村文旅为切入口，参与了很多小城镇的建设。在此前的推送里，我们曾聊到作为「五兴镇村共同体」模型第一站，乡伴对南浔练市镇的改造和提升（点击蓝字，阅读：小城镇，大梦想）——

文章里提到了消失的小镇、被忽略的城乡结合处、小镇的重要性；提到乡伴察觉到的乡村更新改造中面临的问题；也提到了我们如何用「五兴镇村共同体」模型去尝试解决问题，以及新模型在南浔练市镇的具体实践等。

如今，我们看到了这个小小的乡镇，从冷清凋敝转身走向繁华、欣欣向荣的日常剪影。看到了在摩肩接踵和人声鼎沸里，小镇居民放下疲倦，享受一场直抵心灵的「精神按摩」。

布谷里就似一个乡村容器，以一种质朴、温暖的方式，包裹着身在其中的人。

此前推送我们更多是在讲布谷里的改造建设，今天就从运营角度出发，讲讲这个小城镇文旅项目是如何被激活的？如何与在地居民互动的？项目为本地居民生活带来了哪些改变和影响等。

▲ 开业时的布谷里

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「容器」里，装什么？

时间拨回一年前，这里还只有被废弃的老粮仓和茧站，是深植几代练市人记忆的标志性建筑。

布谷里，是规划建设时新起的名字。东有茧站（茧可抽丝织布）称为「布」，西有粮仓称为「谷」，东西合称「布谷里」。

改造后，作为文旅商业综合体的布谷里，我们要求它不能只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温度和文化的记忆。

为此，在运营上尝试着用充满现代感的创新，适应时代潮流的手段，受到本地人认可的文化方式，为布谷里持续注入「源头活水」。

比如，举办各类文化活动，满足小镇人民精神文化需求——

活动期间，运营团队时刻关注当地居民反馈，切实了解居民需求，并及时调整业态构成与招商。

比如，打造新、奇、趣场景，丰富小镇人民文化娱乐生活——

首先是，四月份引入一家本地演艺机构，将布谷大剧场打造成练市镇文艺爱好者聚会的新场地。没想到开业后反响强烈，布谷里迅速成为练市人民的「卡拉OK快乐天地」，朴素、朴实、憨厚的乡情、乡村乡音每晚在这里响起。

灯光亮起，这里俨然成为「大型音乐派对」，不仅提供了一个相互交流的平台，也拉近了邻里及周边群众的感情。四面八方的乡民涌入，150多张座位坐的满满当当。前不久，这里还举办了月度卡拉OK大赛，乡民们倾情演绎，精彩角逐，比赛现场欢笑声此起彼伏。

「喜欢的就是这个氛围，现在每天吃过晚饭我们一家三口都过来。老婆带着孩子在广场上玩，我就过来听听歌。来晚还没座，只能站着听，所以要早点。」一位本地人述说自己的体会。

其次是，着力发展二销推出契合需求的个性化产品，12个市集摊位在布谷广场依次排开，既有新鲜出炉冒着热气的美味小吃、也有五颜六色精美的手工艺品，还有小孩子们喜爱的小金鱼、小白兔等热销商品。

市集摊位旁边则是被人群层层围观的「浑水摸鱼」，一群孩子们撸起裤管下水玩耍，玩儿得欢实；几座泡泡机也吸引了很多孩子的目光，投币后轻轻一按，七彩的泡泡就会咕噜咕噜地冒出来；儿童娱乐区的碰碰车，更是要排队才能玩上，坐上心爱的小碰车，小朋友们在场地里「横冲直撞」，笑得灿烂；当广场上的喷泉开始「营业」，这里也成了小朋友不亦乐乎、流连忘返的玩乐之地。

除了前面提到的举措，引进群众喜闻乐见的商业品牌，让居民获得更优质的消费供给和服务，也是十分重要的一环——

布谷餐厅、龙门烧烤、胖头鱼、烧麦大王等口碑餐饮店的入驻，进一步丰富了街区的业态，不同年龄层的消费者，在布谷里都能找的到喜欢的店铺。

@龙门烧烤店

以年轻消费人群喜爱的龙门烧烤店为例。镇上的年轻人喜欢在晚上到店里聚会，享受美味的烤肉和啤酒。店内半开放式的包间和适合打卡拍照的文艺装修风格，广受青睐。

90后店主顾老板是练市本地人。在他看来，虽然以前这里没什么人气，但随着布谷里项目建成明显感觉人气慢慢做起来了。

「这是我开的第一家餐饮店，店铺面积大约近200平，从展示面和效果都符合自己的期待。当下正是烧烤旺季，店里生意不错，日均营业额能达到七八千左右。」

@「胖头鱼」餐厅

开业不久的「胖头鱼」餐厅则以物美价廉满足了小镇居民「全年龄层」的就餐需求。一经开业就座无虚席，几乎天天爆满。

店主沈老板也是练市本地人。此前从事了多年的酒店食品供应工作，手里也掌握了丰富的新鲜食材获取渠道，这让他有了强烈的开店意愿。他坦言，当初看中了新开发且具未来潜力选址在布谷里，开业后的红火完全超出自己的预料。

「能感觉到布谷里的人流量在逐渐增多。预计等天气凉快一点店里生意会更好，当前最重要的是把总体上升的好形式保持下去。」

「龙门」和「胖头鱼」是布谷里众多商户的一个缩影。

过去半年里，在布谷里招商团队的推动下，多个优质商户接连入驻，从而使布谷里形成了更丰富的生态和更强劲的活力。

布谷里项目乡伴运营负责人介绍，「几家新餐饮店的入驻为布谷里带来很大改变，尤其是龙门凌晨3点闭店，烧麦大王清晨5点半就开店了，相当于布谷里每天有近22个小时都是营业状态，极大的满足了不同人群的多元化需求。」

如今，儿童乐园、小城书店、小剧场、特色餐饮等多种业态在此叠加，文化美食市集、沉浸艺术展、知识科普博物、儿童剧演绎、读书分享会等文化活动也在此蓬勃开展。