IP 下乡，乡伴转身
在持续带IP 下乡的过程中，乡伴逐渐完成了从「建设者」向「资源调度中心」的转型。
近期，乡伴与国际 IP 品牌B.Duck小黄鸭合作的主题亲子度假村，确定落户常州市武进区雪堰镇雅浦村——地处太湖湾旅游度假区的国家级生态村。
关于「B.Duck小黄鸭」
小黄鸭德盈控股国际有限公司（02250.HK）成立于2001年，是中国第一本土原创IP企业，拥有B.Duck、Buffy等26个原创角色及部分代理品牌。小黄鸭德盈具备成熟的IP开发、设计、运营、授权、推广商业模式，丰富的IP矩阵以及深厚的产业资源库。历经十余年的发展，小黄鸭德盈始终坚持原创，聚焦实体经济赋能，重视文创产业链条普惠价值，产品包括衣帽服饰、消费电子、文创周边、食品饮料等各大类目，B.Duck小黄鸭历来走在国潮艺术最前沿，连续多年位列国内IP授权榜第一位。
2005年，创始人许夏林先生创造了“B.Duck” 作为送给孩子的礼物，由此开启消费商品零售业务。2011年起，公司围绕“B.Duck”发展IP授权业务，迄今已有超过400个优质被授权商，下游零售商品总额超过200亿元，相关衍生产品超过42,000个SKUs,是国内最早以设计赋能商品的IP授权企业之一。
B.Duck小黄鸭作为早年以“大湾区”为核心的战略部署，以“依托香港、服务内地、面向世界”为方向，是最早布局海外授权、零售业务的香港上市公司之一，也是中国最早涉足文化出海业务的企业之一。多年来，B.Duck代表着潮流、玩味、创新、百变，授权业务已拓展至东南亚、日韩、俄罗斯、南美、欧洲和北美等18个国家和地区，并且在该地区拥有很高知名度。
▲效果图
这是乡伴继太仓野邻LINE FRIENDS露营村之后的第二个正式 IP 主题乡村文旅产品，从设计端到运营端都有了更进一步的提升，是乡伴「星系列」从实习期转正的标志，更是乡伴将关注重心从实体建设往构建内容转向的转折点。
这不是突如其来的转型，而是乡伴多年来在品牌合作领域实践积累的必然走向。
一开始是品牌联名活动，乡伴扮演的角色，大多仍旧是场地提供方，以包容的姿态去迎接各种可能的到来；而后是品牌联名空间，那些空间与艺术相关、与文学相关、与游戏相关、与植物相关、与非遗相关…几乎没有限制；再然后就是从LINE FRIENDS露营村开始的「星系列」。
在这个过程中，乡村这片土地在IP作用下可以发挥的想象力，完全被激发了出来。
实践01
品牌联合活动
贪生艺术季
理想村 & 贪生艺术工作室
光影艺术派对
原舍 & 贪生艺术工作室
《非此不可》群展
理想村 X śaśin Art Project
捕梦营
野邻 & 游侠客
《巴金与书》图书展
理想村 & 巴金故居
天猫露营大会
野邻 X 牧高笛 X 天猫活力营
实践02
品牌联名空间
你好，WOW
树蛙部落 & 三联书店
上海三联书店与树蛙部落的联合，开启了从⺠宿出发⽣态跨界的实践。通过平台搭建，上海三联在品牌、社群和内容引领+树蛙部落的持续运营升级，形成更具聚合⼒的⽂化社区。
▲三联阅读空间
象巷街品牌联合空间
亲子品牌联名民宿，绿乐园
国学汉字主题民宿 / 信谊图画书亲子绘本主题民宿 / 宾利亲子运动主题民宿 / PAPAHUG亲子时尚主题民宿 / 果然好奇亲子友好主题民宿
绿乐园
▲亲子民宿实景图
▲绿乐园
「仓库 · entrepôt」
十大品牌联名民宿
「仓库 · entrepôt」，是运河陶仓理想村联合B'S JUNGLE.、黑胶猩猩、能猫商店、器曰书坊、植染时蓝、阆风艺术、行舍、三明治、乔麦年画以及陶仓自有IP八夏，打造的「十大国货品牌集合民宿」。
▲十大国货品牌集合民宿
在现实中，遇见小森
生活模拟手游 & 计家墩理想村
乡伴计家墩理想村与小森生活的跨次元联动，共同开启线上线下的理想村生活模式，融合乡村的美丽景象与在地风土人情，契合游戏场景为人们带来层次更丰富的沉浸式体验。
▲大通二次元和三次元的壁垒
酷岛造梦营
金山酷岛理想村 & 马利画材
酷岛造梦营，由马利画材集团及艺术家团体联合乡伴共同打造，是具备艺术体验与展览空间的乡村色彩艺术中心。
▲酷岛造梦营
MUSEUM & MORE
象巷街 & 品源文华（大英博物馆代理）
Museum & More是一个博物艺术生活方式品牌，有全球知名博物馆与文化IP周边衍生品，通过设计赋予物件以文化魅力，让殿堂之上的瑰宝走入点滴日常。
▲Museum & More
EARTH-PUPU COFFEE
象巷街 & 品源文华（BBC代理）
受到BBC Earth灵感启发的Earth PuPu咖啡店，由乡伴和物兮物联合打造，店铺内可观看BBC Earth官方授权纪录片和购买官方授权衍生产品。
▲Earth PuPu咖啡店
不论是Museum&More还是Earth PuPu咖啡店，都由品源文华（大英博物馆等五家海外知名博物馆和BBC Earth的独家代理商）和乡伴联手打造，力图将国际视野的历史、艺术和科学珍宝，融入地方文旅。
仙女湖树蛙部落自然学校
树蛙部落 & WWF
树蛙部落与WWF的跨界合作，奠定了⽣态路线的新模式。在树蛙部落·仙女湖，双方共同打造了⽣态⾃然学校，构建⽣态保护及探索的课堂，搭建「⽣态栖息地」；结合仙⼥湖的特质，⽤《搜神记》和《天⼯开物》组建体验聚落，建⽴保护观测⽣态的栖息地、亲⼦⾃然教育及研学游示范区。
▲自然学校
菜菜成长中心
绿乐园 & 朵朵窝蔬菜精灵
菜菜成长中心，位于国内首个以蔬菜农业为主题的乐园，彭州绿乐园。绿乐园与朵朵窝旗下蔬菜精灵IP达成合作，以线下实体空间为载体，将「蔬菜精灵」IP融入在小蚂蚁MIMO的冒险历程中，打造了包括无动力乐园、童廿民宿、蔬菜精灵餐厅、亲子互动教室等一系列业态。
▲菜菜成长中心&无动力乐园
实践03
以IP为主题
专门设计文旅产品
太仓野邻LINE FRIENDS露营村
野邻 & LINE FRIENDS
太仓野邻LINE FRIENDS露营村，是国际创意工作室LINE FRIENDS与乡伴文旅达成在中国乡建领域的独家战略合作。野邻团队基于香塘的资源禀赋和本地历史文化，从项目本身出发，将IP融入露营村，营造独具风格的主题化多元度假场景。
从落地运营开始，就成了在地的流量入口，人流涌动，一房难求。
▲与linefriends合作的民宿、餐厅、球场等
B.Duck主题亲子度假村
原舍 & B.Duck
B.Duck亲子度假村地处江苏省常州市武进区雪堰镇雅浦村，位于太湖湾旅游度假区，周边已有嬉戏谷、露营谷等成熟景区。
乡伴将结合在地水蜜桃文化，打造雅浦村专属B.duck的IP形象；以IP主题故事游线，串联多元业态，活化主题场景增强场地体验效果；打造核心主题业态+多个主题打卡节点，营造沉浸式主题体验场景；举办多种主题活动及增强运营细节中IP渗透，创造极致体验感受。
比如，为了结合当地的水蜜桃产业，B.duck设计了融合产业的IP形象。
▲与水蜜桃ip融合的B.duck
同时，除了空间上的形象表达和IP文化植入，项目还会沿着IP的场景体验、产品延伸，做更深度的表达和运营体验。后期运营中计划加入与B.duck相贴合的生态养殖、乐园、餐食以及跟动物的亲密接触体验等，将后端的运营和空间联合进行新的产品服务升级打造。
▲项目建筑室内图
乡伴对IP的贴合，事实上并不只是简单的形象、品牌、空间上的贴合，我们会把IP的文化互动体验，甚至到产业延伸都做起来。此前在安徽合肥庐江县的万山绿乐园项目中，就已引入「蛋鲜森」品牌，从农业的养殖到农场的体验，自然教育和餐食全面植入蛋鲜森的内容，并且双方做了联合运营。这更凸显了乡村文旅与景区或城市文旅的区别——
与农业的紧密结合，向乡村经济的回归。
▲与蛋鲜森合作的无限动物农场
这些与IP融合的活动、空间以及产品，仿佛乡村里的迪士尼乐园，但又不是。迪士尼是在近百年的积淀里完成了IP领域的自给自足，乡伴的目的从来不是要做另一个迪士尼，而是要在对乡村高度了解、并有充分建设经验的基础上，成为一个选择合适IP落地乡村的抓手。
这与乡伴之前十年的积累有关，也与乡伴自身的转型密切相关——
作为乡村建设者的角色，乡伴多年来持续地将积累的城市资源导入乡村。最近两年，除了设计、工程以及运营领域外，乡伴将更多的注意力投射在了「做内容」上，不断地与各行各业的品牌达成合作，在乡村创造了各种不同的化学反应。
在不断尝试各类跨界合作的过程中，乡伴逐渐完成了从「建设者」向「资源调度中心」的转型。
太仓野邻LINE FRIENDS露营村的成功，是乡伴在「内容」打造上深化实践的结果。而B.Duck主题亲子度假村从设计端到运营端的更进一步的提升，以及与乡村一产的紧密结合，是乡伴在乡村IP文旅产品设计向成熟的标志。这些都为后续的知名IP通过乡伴陆续落地乡村，铺设好了坚固的现实基础。
将国际知名IP带入乡村，为乡村带去更多元化的消费场景，实现对乡村地区土地价值的提升，从而在城镇化浪潮中，为乡村的现代物质文明和精神文明建设提供坚实的保障，是乡伴始终不变的目标。