「是乡村振兴生态圈中的一环。」
01
移动互联时代的搜索困难
出门旅行,一共需要几步?
定下目的地、打开不同的软件看攻略、打开各个平台预定住宿、到达目的地之后再打开各种软件寻找吃饭/玩乐的地方。
如果在此基础上,添加一个限定词「乡村」呢?
如果还想住个适合亲子出行的房间、附近有遛娃地点,或者是能够开party、附近能买到咖啡或者小吃……更是需要花上大量的时间与精力。
近几年乡村旅游迅速发展,涌现了一大批优秀的项目,不论是遛娃还是暂时放空,都能够满足大多数人群的需求。但要找到符合自己需求的目的地,仍旧需要100%的耐心去大海捞针。
移动互联网时代让信息分享变得更为便捷,但同时也增加了难度——散乱的信息让不擅长搜索的人在查完攻略、订完出行方式之后,就已经累了。
这种「累」,在乡伴过去的运营中也有所体现——
从2017年起,乡伴设计了SaaS会员系统,提供了模板化、标准化的服务,由于当时的规模与体量,乡伴选择了做公众号增加本地用户粘性,最多的时候一度有五十几个公众号。
五十几个公众号意味着什么?
以计家墩理想村为例,如果想通过公众号了解这里,可能需要关注乡伴公众号、乡伴华东、计家墩理想村,以及村内各个独立运营的业态的公众号。
这个在项目初期十分有效的服务途径,随着时间的推进、项目的增多亟待整合与升级。
2020年,乡伴开始着手整合公众号,并开始开发新的提升平台小程序。
「整个小程序花了我们最多的精力是梳理理想村里面整个生态圈逻辑,既有乡伴自营门店,又有入驻的商户,在呈现上要做到均衡,还要能体现各类业态的用户浏览习惯」,乡伴文旅商管集团市场部总监李金表示,「除了主流的民宿产品可以和运营系统直连以外,还需要兼顾餐饮、商超乃至于一些非常独特的小众业态,为了合作伙伴的管理体感,我们还引入了支付平台来进行订单到账的即时清分,最大程度地减轻大家的现金流压力和财务对账压力。」
订单来了创始人沈爱翔在采访中表示,「在与乡伴的合作中,确保用户体验在线上线下实现闭环融合是最大目标,这次合作,是在行业内树立了一个标杆并指明了趋势——在连锁民宿发展到一定规模之后,定制化的小程序更能满足人们定制化的需求。」
今年4月底,乡伴联合订单来了共同开发的小程序正式开始试运营,并在过去的两个月里逐步完善。
▼点击此处进入小程序
02
「Xband乡伴」小程序操作指南
首先的首先,在微信搜索栏输入「Xband乡伴」,点进小程序。
#搜索增强
首页即可以搜索门店、搜索房源,在此基础上,与传统的标准化标签不同,乡伴在小程序上设置了不同的标签。
之前我们提到的「房间需要一个露台」「适合亲子出行」「能够包栋办party」,甚至「江景」「山景」「梯田风光」都可以在小程序上进行搜索。
还可以选择二级标签,包括亲子、泳池等等
#地图化呈现
用户可以基于自己的位置,浏览附近的项目及业态位置,获取活动及周边景区的信息,规划最方便的行程路线。
▲各项目的具体地址及距离
▲点进具体项目后
可以浏览住宿、美食、周边景区、活动、场地等具体信息
#攻略分享
平台有众多官方及乡野玩家分享的活动及游览笔记,用户提前查询游玩体验,解锁不同路线玩法。
▲包含了各个地区的主题活动策划
人们可以根据自己的地理位置自由选择
▲官方、游客都可以自行上传攻略
#会员体系
构建线上线下完全联动的会员体系,并联动周边商户共享。沈爱翔提到:「在乡伴的会员体系中会设置一个积分,由于业态都做了数字化的线上打通,积分就不仅能用于住宿,还能点一杯咖啡或者买一份周边,用户可以在线自主操作。」
▲可以绑定个人信息、车辆信息的个人页面
#周边贩售
售卖民宿同款产品,包括洗护套装、香薰精油、床品浴袍,可以一键加购;售卖各个项目所在地的特色产品,包括莫干山清明茶、云南小种咖啡、贵州手作辣椒酱等,在引入流量的同时,助力当地的产业发展。
▲陆续上架的周边产品、乡村风物
「Xband乡伴」小程序的落地,对于顾客而言,是「把乡野装进口袋」,是免去了在各个软件之间来回切换的繁琐,在一个平台上解决几乎所有的出行问题——
当人们打开手机,点开「Xband乡伴」小程序,看见的是地图上一间间民宿、一个个理想村,是精心策划过的活动、用心制作的出行攻略,是来自天南海北的当地特产、用心挑选制作的周边产品……
对于乡伴而言,我们将「Xband乡伴」小程序称为一个丰富多元的「口袋乡野社区」,集民宿预订、会员优惠、旅行攻略、线上商店、野派社交、地图导视等功能于一体,这是在多年的积累之后,在「设计」「建设」「运营」的完整产业链中,再加入「服务」这一环节,在提供便利服务的同时,助力行业的规范化发展。
与此同时,「Xband乡伴」小程序也是「乡村振兴生态圈」的一环,是乡伴作为联合各个行业共建「乡村振兴生态圈」的「资源协调者」牵头开发的赋能生态圈伙伴的工具——小程序并非只有乡伴自身使用,除了展示乡伴的项目,也对生态圈中伙伴们的产品完全开放。
这样的资源调度能力,也引起了业内媒体的关注,在旅界的报道《这届中产回村旅游是图啥》中就提到:「这种资源调度与组织能力,源自在常年的规划、设计、建设、运营过程中,聚集了一批志同道合的品牌伙伴,共同助力乡村建设。也正因此,在面对具体的需求,不论是项目更新,还是组织资源,都可以实现协作共创、价值共赢。」
在「乡村文旅」这条赛道上,「Xband乡伴」小程序让消费群体对乡村旅游有更直观的感知,是与各个领域的伙伴携手助力乡村发展、创造新可能的标杆性尝试。
当然,这毕竟是刚刚上线两个月的小程序,
如果在使用上有任何问题,欢迎留言反馈。
公众号留言和小程序客服反馈都可以!